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      競價小白必知的競價小知識--賬戶搭建方法和技巧

      來源:西安銘贊網絡公司         發布時間:2020-10-09

      Semer新手做競價推廣經常會遇見這樣的問題,關鍵詞展現量特別低,出價比別人高的情況下,搜索前臺的展現位置卻無法排在別人前面,點擊價格很高,卻沒有轉化,賬戶流量消費忽高忽下.....

       

       


             為了解決這些問題,我們開始從賬戶層級至計劃、單元、關鍵詞和創意中分析究竟是那里出了問題,這樣往往費時又費力,等排查完整個賬戶,才發現一整天就這么浪費了.
      那么在競價推廣中,我們要如何做才能更加便捷的分析出賬戶出現的問題呢?
             答案是你需要建立一個合理的競價賬戶。
             搭建一個合理的賬戶維度的好處
             1.可以更輕松的控制消費
             我們可能推廣多個產品和地區,劃分一個比較好的賬戶結構,從而更好的進行流量控制。
             2.方便分析賬戶數據
      可以更清晰的分析時段、地區、設備、產品維度的轉化率,優化賬戶。
            3.更高效的管理賬戶
            試問不同詞性的關鍵詞,分布在不同的計劃中,我們怎么能知道這類關鍵詞花了多少錢,帶給我們多少轉化呢?數據統計都很困難,更不要說是優化賬戶了。
            4.找到賬戶優化的方向
            例如某一產品的利潤比較高,控制這一類產品可能會花更多的錢。在某一個時段(如下午3點)、某一個地區轉化率較高,可以調整這一時段、地區的預算,讓投入產出比更高;又或者,通過數據分析發現某一產品、時段或者地區等轉化率比較低,可以調整消費,或優化創意等,提高轉化率,降低消費。
             合理搭建,最大化賬戶層級的作用,說搭建,是因為賬戶是由推廣計劃、推廣單元、關鍵詞和創意來構成的一個金字塔結構。
             分層級,是為了更好的圈人
             競價推廣,是用詞圈人。
             想要圈到更多、更準的人,詞就要更多、更準。但是詞越多,堆在一起就越亂,需求就越亂,人群就越亂,流量、轉化、數據就越亂。需要合理的分類,通過層級的方式,把詞歸類到一起。詞歸類到了一起,詞背后的人,就歸類到了一起。競價推廣賬戶分層級的目的,就是為了更好的圈人。合理劃分計劃、單元,就可以圈定不同的搜索人群。

        合理的賬戶結構有那幾個維度?
             產品維度
             這個多適用于多個產品推廣,根據每個產品的利潤和價值不同,我們通過計劃層次劃分來控制產品的消費和產品,對于后期我們預算上的調整和效果監控十分的便利。
             地區維度
            簡單來講,如果你的產品是做多地區推廣的話,如產品要在湖南、江西進行推廣,由于地區的不同對產品的接受也許也會不盡相同,轉化成本和推廣策略也不會相同,這時我們就運用地區維度針對這兩個地方設置不同的推廣計劃。
             時段維度
      根據每個產品的性質,目標人群的不同決定了搜索的時段和轉化好的時段也不會相同,不過時段維度相對于來說是不容易控制的維度,很多行業時段效果差別并不明顯,但是對于有些行業還是比較集中,可以用來輔助參考。
             購買階段維度
             購買階段維度,我們也可以稱為客戶需求維度,根據關鍵詞購買階段去建立計劃,以此來區分訪客需求的強弱,然后根據不同的詞性區分出價的設置,根據用戶的需求強度劃分為三個階段:第一階段,收集信息;第二階段,對比分析;第三階段,確認選擇。
             推廣設備維度
             區分不同的設備,并且同時注重pc和移動端的流量控制,讓不同設備的流量可以分別進行對待,讓流量買的更值。
             一個合理的賬戶結構不應該只單單僅限于一個維度,通常我們確立一個維度為重點,另外再以兩個維度作為輔助,根據自身行業的特性,進行五個維度之間的合理搭配調整。

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